Это суперпродуктивный дизайнер, новости о котором появляется каждую неделю. Вот он побывал на показе, потом отправился в пресс-тур, позже открыл выставку, а теперь – представил очередную коллекцию, от которой захватывает дух. Разберемся, в чем кроется успех этого дизайнера.

Андерсон в Loewe
Говорить о Джонатане будем в контексте Loewe, иначе возникает стойкое ощущение раздвоения личности. Бренды, которыми он руководит:

• JW Anderson - энергия молодости, эксперименты с тканями, текстурами и формами
• Loewe – эволюция стиля, мода для взрослых женщин, роскошь и прагматизм

До прихода Андерсона в Loewe легендарной была разве что история бренда и, конечно, сумки безупречного качества. Благодаря сумкам Модный дом и получил широкую известность, а линейки одежды были… не слишком выразительными.

Джонатан возглавил Loewe в 2013 году. И одно из первых изделий, что он предложил, была сумка Puzzle. Только представьте: предложить сумку бренду, который начинал с сумок, у которого уже есть несколько культовых моделей!

Сначала продажи, действительно, шли плохо. Все любили старую добрую сумку Amazona, но через год ситуация значительно улучшилась. Puzzle разглядели и оценили.

Респектуем терпеливым владельцам Loewe *LVMH*, которые дали молодому дизайнеру целый год, чтобы освоиться, потом стойко приняли идею новой сумки и не возмущались, когда продажи были плохими. Так, без давления *по крайней мере нам об этом ничего не известно*, Джонатан Андерсон раскрылся в танце.

Ремесло, искусство и мода
Прагматизм и искусство – Андерсон великолепно управляет этим сочетанием.
В 2016 году он основал премию Loewe Foundation Craft Prize — ежегодный конкурс и выставку с участием независимых мастеров-ремесленников. Бренд начал открывать новые имена, награждать за художественные заслуги в современных ремеслах.
Сообщество Craft Prize растет в геометрической прогрессии – в этом году заявки на участие подали 3900 производителей! Сам Андерсон комментирует это так:

- Думаю, полезно наблюдать, как люди что-то делают. Некоторые из самых эффективных видеороликов [в Loewe] посвящены людям, которые что-то создают. Сейчас в обществе есть желание воссоединиться с процессом создания и понять, почему мы считываем в чем-то художественную ценность.

Он считает, что соединение моды и ремесла – хороший способ для Loewe закрепиться как бренду. Впрочем, это никак не противоречит идее Loewe, ведь он начинался как мастерская кожевников. Помимо ежегодной Craft Prize Джонатан организует и другие выставки, а его магазины часто похожи на галереи искусства.