Недавно была на конференции по туризму, и мне запомнилось выступление спикера, который рассказывал, что климат, традиции и образ жизни влияют на моду в разных городах. И хотя индустрия пытается задавать глобальные тренды, чаще всего их замечают лишь в миллионниках, да и то не всегда. Я попыталась понять, что же влияет на моду в моей родной и любимой Самаре? Ответ лежал на поверхности — великая река Волга.

Самара — город-курорт
Самара — город-курорт, летом все окутано «волжским вайбом», люди живут расслабленно и неспешно. Во многих компаниях, где я работала, руководители с пониманием относились к тому, что сотрудники задерживались на обеденном перерыве, поточу что ходили загорать или купаться.

За уход с конференции, карали, но не слишком сильно. Отдельные пофигисты пользовались этим: «Рядом набережная, соблазн был слишком велик». В какой-нибудь госструктуре так делать нельзя, но в организациях попроще смотрят сквозь пальцы — лето же.

Легендарная «ЗаВолга»
В Самаре отдых горожан связан с рекой: гуляют на набережной, загорают на пляжах, шашлыки жарят в «ЗаВолге» и, конечно, активно курсируют между островами на корабликах.

Поэтому модные тенденции часто идут побоку: легкие платья, сарафаны, майки, шорты и панамки — вещи незаменимые. И обувь обязательно на плоской подошве, иначе как ты будешь гулять по брусчатке или ходить по песку?

Поскольку в «ЗаВолгу» добраться максимально просто, люди часто туда ездят. Покататься на великах, пожарить шашлычок, позагорать — доступный отдых на природе. А обратно часто возвращаются на общественном транспорте, поэтому возникает диссонанс: на соседних сидениях мирно соседствуют нарядная девушка, которая едет на свидание, и чумазый, обгоревший и ужасно счастливый мужчина, который возвращается из «ЗаВолги». Никаких косых взглядов — все всё понимают, и даже крепкий запашок мужчине снисходительно прощают — отдыхал человек.

Безудержный лоск можно встретить только в строго отведенных местах, во всех остальных случаях горожане одеваются просто удобно.

"ЗаВолга" - самарский топоним, обозначающий необжитый берег реки или острова

Однако это вовсе не означает, что самарцы не интересуются модой и брендами — еще как интересуются, бутиков с тяжелым люксом много, да и пункт выдачи ЦУМа работает исправно. Сложные дизайнерские наряды, конечно же, тоже покупают, но мы сейчас об общем летнем тренде, который можно охарактеризовать: «расслабься, не парься».

«Поволжские сезоны Александра Васильева»
Огромное влияние на развитие местных дизайнеров оказывал Фестиваль моды «Поволжские сезоны Александра Васильева». Первый из них провели в 2001 году, с тех пор историк моды ежегодно приезжал в Самару, чтобы отсматривать коллекции и выбирать победителя.

«Поволжские сезоны Александра Васильева»

Участие в фестивале могли принять все желающие, образование не имело значения. Для некоторых талантливых дизайнером он стал стартом в большую моду. Так Кристина Харлашкина, которая училась в Самарском государственном архитектурно-строительном университете на факультете дизайна стартовала именно с «Поволжских сезонов». Позже она продолжила образование в Королевской Академии изящных искусств в Антверпене, а в 2022 ее коллекции уже были на подиумах Нью-Йорка.

Показ Кристины в Нью-Йорке

Сейчас девушка работает с Carolina Herrera, Tom Ford, Celine, Armani, Oscar de la Renta, Burberry, Dolce&Gabbana, Schiaparelli и другими брендами. Не слабо, да?
Я журналист, и каждый божий год *до известных событий* посещала «Поволжские сезоны», чтобы взять у Васильева интервью. Он рассказывал много интересного из истории моды — это стало доброй традицией. Александр, приезжая в Самару, совершал ритуал, в который входила прогулка по городу и посещение антикварных магазинчиков. Он всегда прикупал что-то «эдакое» и хвалился «добычей».

Что же, времена изменились, на смену «Поволжским сезонам» пришел Фестиваль «Территория моды». Мероприятие менее «высокое», но радует, что возможности для молодых модельеров остались.

Из дизайнеров, которые на слуху, возможно, кто-то вспомнит нашу Машу Горячеву, она открыла целое производство готовой одежды. Участница Moscow Fashion Week, Sochi Fashion Week и других «недель». Я не фанатка Маши, но знаю, что у нее творчества много поклонников.

Из Самары с любовью
Апсайклинг
В Самаре много микро-брендов, но мои самые любимые те, что связаны с апсайклингом. Проще говоря, когда вещи переделывают, полностью изменяя дизайн, а иногда и назначение. В городе таких ребят много, они устраивают модные показы в атмосферных локациях, и продают одежду в небольших интернет-магазинчиках. Это, конечно, больше творчество, чем бизнес, но как же здорово!
Вот, например, работы Swo_oshed — восхитительный апсайкл секонд-хенд.

Творчество Swo_oshed
Дизайнеров, которым папа дал денег на «самовыражение», тоже хватает, но я за ними не слежу.

Самарский мерч
В Самаре любят мерч, связанный с городом, носить футболки «I 💛 Samara» — хороший тон. На местных фестивалях, концертах, гаражных распродажах вы обязательно встретите мерч, но ценник довольно высокий. Впрочем, Самаре же космическая, тут даже не возразишь.
Один из самых известных брендов — Volga Mama. Он выпускает футболки, худи, шапочки и другую одежду с отсылками к Самарской области и веселыми пасхалками. Cтиль полностью отражает жизнь города.

Вместо переполненного южного пляжа, однажды поезжайте в Самару. Погуляйте по городу, загляните в атмосферные, заросшие плющом дворики. Пройдитесь по набережной и посетите культовый бар «На Дне». Прохладиться можно в Бункере Сталина, а лучше отправиться на обзорную экскурсию на двухэтажном автобусе. Побывайте в заповеднике Самарская Лука, прочувствуйте лето и легендарный «волжский вайб». И, конечно, станьте счастливыми!