БЕЛЬЕ Victoria's Secret
Victoria's Secret
Появление бренда
В 70-х таких магазинов, как Victoria's Secret не было, красивое белье женщины надевали изредка, по случаю. Чаще всего таким случаем была свадьба. Во всех остальных ситуациях леди носили практичное износостойкое белье — не забалуешь!
Рэймонд был затейником: взял 40 000 долларов, еще столько же занял у родственников и открыл первый магазин в торговом центре в Пало-Альто в 1977 году. Мужчине тогда было 30 лет.
В представлении Рэймонда магазин нижнего белья — это роскошный будуар с оттенком викторианской эпохи. Бренд получил название в честь королевы Виктории. Хотел нарядить жену, а мысленно свернул к какой-то незнакомке, и мы теперь не знаем, как звали супругу основателя.
Однако женщины почему-то не торопились посещать магазин мистера Раймонда, но он не утрачивал надежды на успех. К 1982 году открыл еще три магазина и даже выпустил каталог с нижним бельем. Оптимизм мужчине не помог — компания Victoria's Secret оказалась на грани банкротства.
В 70-х таких магазинов, как Victoria's Secret не было, красивое белье женщины надевали изредка, по случаю. Чаще всего таким случаем была свадьба. Во всех остальных ситуациях леди носили практичное износостойкое белье — не забалуешь!
Рэймонд был затейником: взял 40 000 долларов, еще столько же занял у родственников и открыл первый магазин в торговом центре в Пало-Альто в 1977 году. Мужчине тогда было 30 лет.
В представлении Рэймонда магазин нижнего белья — это роскошный будуар с оттенком викторианской эпохи. Бренд получил название в честь королевы Виктории. Хотел нарядить жену, а мысленно свернул к какой-то незнакомке, и мы теперь не знаем, как звали супругу основателя.
Однако женщины почему-то не торопились посещать магазин мистера Раймонда, но он не утрачивал надежды на успех. К 1982 году открыл еще три магазина и даже выпустил каталог с нижним бельем. Оптимизм мужчине не помог — компания Victoria's Secret оказалась на грани банкротства.
Новый владелец VS
Когда Раймонд был совсем в отчаянном положении, в его жизни появился бизнесмен Лесли Герберт Векснер, который искал новые бренды, чтобы расширить компанию. Он забрел в магазин Victoria's Secret и то, что он увидел, его потрясло. Векснер немедленно выкупил магазины у Раймонда и взялся их переделывать.
В те годы в Италии гремела марка нижнего белья La Perla - изысканный и очень дорогой бренд. Если вспомните Мадонну и Шер тех лет, поймете, о чем я. Многие женщины были не прочь примерить модные бюстгальтеры и трусики, однако ценник был высоким, они не могли себе позволить такую красоту. Тогда Векснер решил выпускать более бюджетное белье в стиле La Perla.
Роскошь по доступным ценам, тогда VC позиционировали именно так. Успех не заставил себя долго ждать. Золотые времена, когда женщины готовы были носить неудобную синтетику в угоду мужчинам. Жесткие рюши и странный крой никого не смущали, каталоги с полураздетыми моделями разлетались, как горячие пирожки. Victoria's Secret радовала и женщин, и мужчин.
А что с Раймондом? У бедолаги явно не было предпринимательской жилки. Довольно скоро он отправился в лучший мир, после того как другая его идея привела к банкротству. Он спрыгнул с моста Золотые Ворота в Сан-Франциско.
Когда Раймонд был совсем в отчаянном положении, в его жизни появился бизнесмен Лесли Герберт Векснер, который искал новые бренды, чтобы расширить компанию. Он забрел в магазин Victoria's Secret и то, что он увидел, его потрясло. Векснер немедленно выкупил магазины у Раймонда и взялся их переделывать.
В те годы в Италии гремела марка нижнего белья La Perla - изысканный и очень дорогой бренд. Если вспомните Мадонну и Шер тех лет, поймете, о чем я. Многие женщины были не прочь примерить модные бюстгальтеры и трусики, однако ценник был высоким, они не могли себе позволить такую красоту. Тогда Векснер решил выпускать более бюджетное белье в стиле La Perla.
Роскошь по доступным ценам, тогда VC позиционировали именно так. Успех не заставил себя долго ждать. Золотые времена, когда женщины готовы были носить неудобную синтетику в угоду мужчинам. Жесткие рюши и странный крой никого не смущали, каталоги с полураздетыми моделями разлетались, как горячие пирожки. Victoria's Secret радовала и женщин, и мужчин.
А что с Раймондом? У бедолаги явно не было предпринимательской жилки. Довольно скоро он отправился в лучший мир, после того как другая его идея привела к банкротству. Он спрыгнул с моста Золотые Ворота в Сан-Франциско.
Ангелы Victoria's Secret
В 1995 году Лес Векснер организовал первый показ Victoria’s Secret. Модели были одетые в халаты и кардиганы поверх нижнего белья, но никого это не впечатлило.
Чтобы добавить зрелищности, бренд стал приглашать к сотрудничеству красивых девушек, которые дефилировали в эффектном белье.
Подиум Victoria's Secret украшали первые красавицы мира, среди которых были: Клаудия Шиффер, Тайра Бэнкс, Хайди Клум, Жизель Бюндхен, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Каролина Куркова, Миранда Керр, Наоми Кэмпбелл, Джиджи Хадид, Роузи Хантингтон-Уайтли и другие. Ангелы были связаны контрактами: участвовали в показах, снимались в рекламных кампаниях, ездили в турне.
Работа с брендом — хрустальная мечта многих девушек, но выпадало такое счастье единицам. Бриллиантовая эпоха Victoria's Secret! Позже у бренда появилась линейка для подростков Pink и тоже стала популярной. Все это роскошество существовало довольно долго — до 2018 года. Потом продажи резко стали снижаться.
В 1995 году Лес Векснер организовал первый показ Victoria’s Secret. Модели были одетые в халаты и кардиганы поверх нижнего белья, но никого это не впечатлило.
Чтобы добавить зрелищности, бренд стал приглашать к сотрудничеству красивых девушек, которые дефилировали в эффектном белье.
Подиум Victoria's Secret украшали первые красавицы мира, среди которых были: Клаудия Шиффер, Тайра Бэнкс, Хайди Клум, Жизель Бюндхен, Адриана Лима, Алессандра Амбросио, Каролина Куркова, Миранда Керр, Наоми Кэмпбелл, Джиджи Хадид, Роузи Хантингтон-Уайтли и другие. Ангелы были связаны контрактами: участвовали в показах, снимались в рекламных кампаниях, ездили в турне.
Работа с брендом — хрустальная мечта многих девушек, но выпадало такое счастье единицам. Бриллиантовая эпоха Victoria's Secret! Позже у бренда появилась линейка для подростков Pink и тоже стала популярной. Все это роскошество существовало довольно долго — до 2018 года. Потом продажи резко стали снижаться.
Бодипозитив спасет мир?
Почему бренд терял популярность? Женщины стали больше ценить комфорт и выбирать удобное белье. Рыночная доля Victoria’s Secret в США снизилась с 33 до 24%.
Потом по миру зашагали новые тренды, стали появляться трансгендерные модели, транссексуалы, модели плюс-сайз, на подиум вышли женщины с ограниченными возможностями.
Сначала Victoria’s Secret ответили категорическим «нет» и вызвали волну негодования в обществе. А потом… понеслась! Бодипозитивные эксперименты следовали один за другим, самые разные женщины появлялись в белье VS, но стало только хуже. Вскоре показ шоу официально отменили, а в 2021 упразднили ангелов. Как говорится, какие уж там ангелы, некоторые показы вызывали чувства, которые я озвучивать не буду. В конце 2023 года бренд одумался и вернул традиционных стройняшек на подиум.
Эх, Victoria's Secret не нужно было вестись на бодипозитив, и давно следовало поработать над качеством белья. Формально можно было выпустить на подиум парочку пышек, но полностью переключаться на тренды была плохая идея. А качество… согласитесь, есть более приятные бренды, и их теперь много. Victoria’s Secret еще долго продержится на волнах былой славы, но без сочетания красота/цена/качество им не выжить. Нас, женщин, весьма избаловали. И это хорошо.
Почему бренд терял популярность? Женщины стали больше ценить комфорт и выбирать удобное белье. Рыночная доля Victoria’s Secret в США снизилась с 33 до 24%.
Потом по миру зашагали новые тренды, стали появляться трансгендерные модели, транссексуалы, модели плюс-сайз, на подиум вышли женщины с ограниченными возможностями.
Сначала Victoria’s Secret ответили категорическим «нет» и вызвали волну негодования в обществе. А потом… понеслась! Бодипозитивные эксперименты следовали один за другим, самые разные женщины появлялись в белье VS, но стало только хуже. Вскоре показ шоу официально отменили, а в 2021 упразднили ангелов. Как говорится, какие уж там ангелы, некоторые показы вызывали чувства, которые я озвучивать не буду. В конце 2023 года бренд одумался и вернул традиционных стройняшек на подиум.
Эх, Victoria's Secret не нужно было вестись на бодипозитив, и давно следовало поработать над качеством белья. Формально можно было выпустить на подиум парочку пышек, но полностью переключаться на тренды была плохая идея. А качество… согласитесь, есть более приятные бренды, и их теперь много. Victoria’s Secret еще долго продержится на волнах былой славы, но без сочетания красота/цена/качество им не выжить. Нас, женщин, весьма избаловали. И это хорошо.
